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国美随心换标，你在开什么玩笑？   
王光裕＝中国首富＝潮汕商人榜样＝国美董事长
让国人激动了好一阵子。
让企业家们学习与向往了好一阵子。
让我等营销策划行业人士研究了好一阵子。
让同行，紧张了好一阵子。

GOME当时出炉的统一VI形象，也是行业中的榜样。
就连高端形象的移动品牌——全球通都被怀疑是抄袭国美的。

          
的确，在造型方面，全球通的GOTONE与国美的GOME有几分相像，但，在视觉方面，全球通更胜一筹。 

随着国美的多元化、产业化及媒体、学者等进行详细解剖之后，国美好象不再是神话，股市也不再是牛市，首富也不再是王光裕的时候。
国美，似乎对于未来的方向，越来越不清晰。 

第一次得知国美电器 换标的消息是通过中国营销第一博的博主——李光斗博客上知道，但当时，没有任何更换的消息，而只是在北京，有一家店更换成了新的形象。国美网站、国美地方的促销广告都是原来的标志，国美人对此标志肯定还不放心，需要观察消费者的感受？


但随后，大约三个月后，我第一次在深圳南山海雅百货旁边看到更换了新形象的国美电器，我不知道同期启动的有多少个城市进行了更换行动。
不过，新标志虽说什么有什么特色，也谈不上什么寓意，但还是能给人是一种清新感，没有了强烈的红蓝对比，让人看起来更加舒服。
尔后，我上百度、谷歌搜索，搜不出任何关于国美换标的新闻。
难道是国美低调换标，作为试水？ 

然后，事后不到三个月，国美再一次换标？
英文中国组合前面，加上了房子的造型

“此前国美电器门店标牌一直使用深蓝色底。”（博主注：实际上之前已经有换标行动，为何没有提及）国美方面介绍，新标识外形是个房子，寓意家，而“gome”和“国美”都在房子里，寓意国美电器“创新家电品质生活”的经营理念，让每个家的生活品质更高。 
　　该公司介绍，“新标识的英文字体采用小写字母这一国际流行趋势，符合国际化要求，这次换标的颜色，更容易拉近国美与消费者之间的距离，也可以与消费者产生共鸣和情感上的沟通。”

　　有消息称，如果国美旗下卖场全面换标至少要投入几千万


据了解，国美门店新标识的更换工作已经展开，全国门店的标识更换将依次进行，最迟在2008年8月以前结束。目前，在广告宣传上已经启用新标识，门店标识的更换也将在不久展开。

业内人士称，“目前国美已经很庞大了，生吞了大中，生出了鹏润，入主房地产、投资多元化，这个帝国的雏形已经给画出来了，但绝不能躺在自己的logo上休息了。”

李桥林认为，中国企业没钱的时候，能集中优势、全力以赴，创造了很多的商业奇迹，也创造了一些商业品牌，比如在微波炉领域有格兰仕，在牛奶领域有蒙牛，在凉茶领域有王老吉（显然王老吉有盒装、有儿童装等等都不是加多宝公司品牌扩张的行为）。
但有钱的时候，就容易犯错，每个领域都想去投资，归根到底就是，人的欲望是无法满足的。今天你赚了10万，明天你就在想如何赚100万，企业也是如此。今年赚了1个亿，明年就想赚10个亿，但在同一行业中，要做深做透肯定是不可能赚到10亿的，所以，网要撒得更大些，投资的产业就必然增多。
多元化的中国企业，成功案例极少，反倒多元化失败的案例很多。

这也就是中国企业有钱就失败的推理。
微软离倒闭永远只有18个月，比尔盖茨如是说。
那国美呢？

随心换标识，只能说明一个问题：对于战略及发展方向，影响决策的人越来越多，内部利益集团也是越来越多。
今天认为这个方案可以，明天可以推倒重来!
悲哉！
国美，希望你别再跟我们开玩笑！